颜值经济成当红概念,天猫国际满足女性消费者对“美”的需求

据中国女性消费调查报告中显示,近半数的女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上,而且很多的女性愿意将钱花在提高颜值及提高生活质量上,在美容护肤这些方面的消费,占据总花费的一半以上。别以为只有中国的女性这样,基本上每个国家的女性都这样,爱美之心人皆有之,随着经济水平的提升,女性的对悦人悦己的需求日益增加,由美而来的感性消费已经随之上升,女性消费者对于外表的多元化追求异常强烈,颜值经济已成为当红的概念。

近日,深受女性消费者喜爱的维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际,开设"Victoria Beckham海外旗舰店",这是该品牌首度进入中国市场。

Victoria Beckham Beauty20199月正式亮相,由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立,主打clean beauty(纯净美妆)新趋势,目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。国外明星美妆品牌开拓中国市场,天猫国际成为它们的首选平台。贝嫂入驻之前,歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、"中东卡戴珊"Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中,蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名,金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛,HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。

天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领,吸引明星网红美妆加速入驻。

"如今,如果没有一个稳固的中国市场,你就不可能成为一个成功的国际品牌。"Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示,Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。

天猫国际上,受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起,打造"明星网红"等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月,天猫国际启动进口美妆"造新"计划,与大集团、海外明星品牌加速合作,未来1年引入800个海外美妆新品牌,孵化超过50个新品牌年成交过千万。

为加速明星品牌孵化,天猫国际还将借助"网紫"资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为新品牌带货。

女性天生就喜欢买买买,女性不仅要购买家庭商品的购买,是家庭消费的主力,负责家庭的日常用品的购置,而且购置的商品的品类还不断的多样化。天猫国际满足众多女性对买买买的需求,也将引入更多的品类吸引消费者。


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