品故事、赢好礼,研卤堂“少堂主的七夕”火出圈!

凭借品牌ip形象,打造特色七夕活动

2020年6月,研卤堂香糯热卤(以下简称“研卤堂”)品牌升级完成。新兴的国潮风店面形象受到万众消费者瞩目,原创特色产品虎皮糯爪爪成为研卤堂的“销量之王”,注入奶茶配方的花样冰粉更是受到年轻人的狂热喜爱。而最具品牌辨识度的,便是他家IP人物——少堂主。

古装男子形象,黑白版画设计,抹额、袖章、厨艺,不得不让人想起经典动漫《中华小当家》里的主角刘昂星。传统文化与现代美学糅杂贯通,完全展现了研卤堂品牌风格定位——国潮。

值此七夕佳节,研卤堂以少堂主为核心,打造“少堂主的七夕”话题,以少堂主的爱情故事为主线,推出七夕特惠活动——7.7元购冰粉。

新颖又独特的活动主题内容吸引了大票目光,获赞无数。

玩转自媒体平台,福利一波接一波

七夕节当日,笔者联系了研卤堂品牌推广相关人员,了解到研卤堂自8月中旬以来,还通过微博、抖音等自媒体平台推出了不少福利活动。

送完霸王餐还要送七夕好礼,丰富的福利内容和简洁明了的活动规则,让更多消费者乐于参与研卤堂发起的七夕活动。

笔者通过互动数据发现,有一半以上的人在个人参与活动时还会分享给他人。笔者线上采访后获悉,他们或是欣赏“少堂主的七夕”爱情故事而分享,或是喜爱奖品,拉上亲朋一起参与增加获奖几率。目前,研卤堂七夕活动的曝光量已达上百万。

做营销容易,做好营销难。借势传统佳节营销推广的品牌比比皆是,如何以自身特色为卖点一鸣惊人,加深消费者对品牌的印象是关键。研卤堂以七夕爱情故事为载体,赋予IP和产品内涵,丰满了品牌灵魂的同时,也增加了消费者参与七夕活动的新奇体验感,品牌形象深入消费者心智,令人叹服。期待研卤堂下一次带来的惊喜!文/陈笑


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