国内冰雪旅游受新冠影响巨大 振兴信心已恢复

中国网1月6日讯 2021年1月5日,中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府联合主办的“2021中国冰雪旅游发展论坛”以“小型现场+网络直播”方式在北京举行。会上,中国旅游研究院战略所副研究员韩元军博士代表课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告(2021)》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次,冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力,冰雪旅游振兴信心已经恢复。

《报告》称,新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大,特别是在冰雪旅游黄金时期的春节集中爆发新冠疫情,冰雪企业和目的地遭受了极大损失。调查显示,2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次,冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。

《报告》认为,在疫情防控常态化下,冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游,我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下,预计2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次 ,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元,冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

《报告》透露,冰雪旅游持续成为投资热点。数据显示,2018-2020年三年间,我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元,2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元,保持住了稳定增长的趋势,年初爆发的新冠疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

《报告》强调,我国冰雪旅游正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策有超过14项,内容涉及到冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施、青少年冰雪参与、旅游等,河北、黑龙江、吉林、北京等重点省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。《报告》称,未来,要加快冰雪政策的集成创新,推动行业从政策红利向市场红利转变。

《报告》分析认为,在疫情防控常态化下,随着我国旅游消费能力和经验的增加,冰雪旅游消费方式和组织形式都在发生显著变化,散客、定制、周边游、家庭游、自驾游、无接触智慧旅游成为新的需求特征。

从客源构成来看,本地区游客占到将近60%,冰雪旅游本地化特征显著。

从旅行时间来看,冰雪旅游通常是中短期旅游,选择2-3天出游时长的游客最多,占比为49.4%,其次是选择4-5天出游时长的游客,占比为36.1%。

从冰雪旅游花费的构成来看,住宿的花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。

从住宿的选择上,冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店,占比为32.2%,其次是精品民宿,占比为27%。

从参加冰雪旅游的方式上来看,主要是结伴同行,结伴同行能够降低出游的风险性,在同伴的选择上,与亲友同游的游客人数占比最多,占比为34%。

《报告》还对大众冰雪旅游市场提供了建议。建议称,在看到成绩的同时,也需要注意到还存在一些问题:冰雪政策内生增长的市场机制不健全;冰雪旅游产品相对单一,产品品牌开发落后;冰雪旅游市场主体竞争力不强,冰雪产业链全球影响力不足;冰雪旅游淡旺季显著,四季经营能力不足;旅游“资源吸引人”后没实现“城市生活留住人”问题普遍存在,目的地公共服务落后于产业发展实践。

《报告》强调,新冠疫情防控常态化下,中国冰雪旅游产业的目标开始战略性调整,从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变,更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪旅游发展的重点。(伍策 一丁)



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