2021年中国职业培训市场规模将达2310.5亿元 哪些赛道更具投资价值?

6月15日,艾媒咨询发布《2021年中国职业培训市场研究报告》(下称《职业培训报告》)预计,2021年中国职业培训市场将恢复到疫前水平,达2310.5亿元,同比增长10.7%。

艾媒咨询同时表示,在综合考虑业务复制能力、行业增速、考试培训标准程度、考试通过难度(参培率)、参加考试人数、客单价等因素后,人才招录和资格认证、自考是2021年中国职业培训行业更具投资价值的两大细分领域。

  中国职业培训市场分为学历教育和非学历教育。根据德勤和智研咨询数据,2019年学历职业教育和非学历职业教育,占中国职业教育市场比例分别为37%和63%。

  其中学历职业教育主要分为中等和高等职业教育。非学历职业教育可以分为职业考试培训(包括职业资格考试培训、人才招录考试培训)、职业技能培训、学历提升考试培训三大类。

  根据前瞻产业研究院《2020年中国职业培训行业发展现状及竞争格局分析》,职业资格考试培训领域,金融财会和建筑工程占据了一半以上市场份额;人才招录考试培训中,公务员考试培训占据最大市场份额;职业技能培训以企业管理、IT 类等为主;学历提升考试培训包括考研、自考等。

  职业培训市场飞速发展,技术型人才匮乏、就业压力、个人提升需求被认为是三大核心动力

  公开数据显示,2021年中国高校应届毕业生总人数将达到909万人,同时2021年5月第七次全国人口普查结果显示,每10万人中有15467人受过大学文化程度教育,大学教育逐渐成为一种通识教育。

  但与此同时“技术蓝领”仍然短缺,中国结构性就业矛盾依旧突出。2020年中国高技能人才占就业总人口仅为26%,职业培训是改善高技能人才短缺问题的重要举措。

  从就业率来看,2020年中国城镇就业人口突破4.5亿,2020年10月-2021年3月中国失业率维持在5%-6%之间,就业竞争压力不断增大,促使人们寻求职业培训课程服务,通过接受职培提升自我,缓解就业压力带来的焦虑。

  《职业培训报告》数据显示,2016年至今中国职业培训机构总量呈上升趋势,截至2021年5月底,存续职业培训机构数量达164678家。从新增机构数量来看,2017年以后,中国每年新增职业培训机构数量有所下降,但仍保持年注册量达1.5万家以上。

  职业资格考试类培训人数最多,六成培训目的为个人提升,计算机类培训项目最受欢迎

  《职业培训报告》统计,接近八成用户参与的是职业资格考试类培训,56%参与了职业技能培训,超过4成参与了人才招录考试类培训。

  在职业技能培训项目中,39.7%的受访用户体验过计算机类培训,其次是语言类(28.3%)、机械与电工电子类(22.4%)、商务与商业服务类(22.4%)。

  在所有参与职业培训的用户中,《职业培训报告》数据显示,超过六成用户参与培训是为了提升工作相关技能,超五成是为了提高个人业务知识和提升个人综合素质,为个人发展而进行职业培训占比最多。

  计算机类培训是受访用户参与度最高的职业技能培训项目。《职业培训报告》统计,近四成用户体验过计算机类培训,28.3%的用户体验过语言类培训,接着是机械与电工电子类、商务与商业服务类培训。

  此外,在时长偏好上,短期培训是职业培训的主流。

  《职业培训报告》数据显示,48.0%的受访用户偏好周期为一个月以内的培训,33.8%的用户偏好培训时长在2-3个月,可见短期培训是职业培训的主流。

  艾媒咨询认为,随着生活节奏加快、职场竞争压力增加,多数职场人在长假里或职业转换空档有“充电”计划,希望通过短期培训快速系统掌握专业技能、提升自身“短板”。一些实用性较强的职业技能培训,如计算机类、语言类、会计类,在短期培训市场十分火爆。

  培训费在10000元以上的用户占比不足10%、行业乱象频发,监管收紧

  通过对2021年中国职业培训费用支出水平调研,《职业培训报告》发现,超四成受访用户单次职业培训费用支出水平在1000-5000元,1000元以下用户占比为27.2%。而培训费在10000元以上的用户占比不足10%。

  同时,《职业培训报告》数据显示,职业培训课程收费(48.3%)和培训教师资质(48%)是受访用户选择培训机构时主要考虑因素。此外,结课回报(拿到国家认可的证书等)和课程时长也是用户在选择机构时的重要参考因素。

  艾媒咨询认为,职业培训作为非刚性消费品,加上市场上服务产品质量参差不齐以及互联网开放学习资源的冲击,用户对课程价格敏感性相对较高。

  《职业培训报告》数据显示,2016年至今中国职业培训机构总量呈上升趋势,截至2021年5月底,存续职业培训机构数量达164678家。从新增机构数量来看,2017年以后,中国每年新增职业培训机构数量有所下降,但仍保持年注册量达1.5万家以上。

  但由于行业集中度较低,企业竞争分散导致获客成本高昂,市场乱象频发,虚假广告、无证办学、教学质量差等现象屡屡发生,给行业整体形象带来了恶劣的影响。

  近期政府也出台了多项监管政策对培训教育机构进行整治,职业培训市场监管收紧。

  艾媒咨询预测,部分中小培训机构将会加速出清,同时职业培训机构的准入门槛也提高,将有助于规范职业培训市场发展。


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